发文单位：国家工商行政管理局

文    号：工商办字[1996]第357号

发布日期：1996-11-1

执行日期：1996-11-1

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：

　　今年以来，在国家工商行政管理局的统一部署下，各地工商行政管理机关认真开展清理不良文化的工作，依法清理了一批有不良政治、文化影响的企业名称、商标和广告，取得了明显成效，社会反响很好。但在企业名称、商标和广告中，还存在一些问题，比较突出的是，用字不规范，滥用"洋"名称，生造一些非中非外、含义不清的词语或名称等，造成了不良影响。各地工商行政管理机关要在前一段清理不良文化的基础上，进一步采取有效措施，加强正面引导和管理，规范企业名称和商标、广告用字。现作如下通知：

　　一、加强宣传教育。引导企业和公民在坚持对外开放、面向世界的同时，坚持中国特色，维护国家主权和民族尊严，自觉弘扬民族文化，使企业名称和商标、广告用字符合规范要求，适合国情，方便群众认识；坚决抵制不良文化的侵蚀，反对盲目崇外，滥用"洋"名称和外国文字。

　　二、强化企业名称登记管理。企业名称应当使用符合国家规范的汉字，不得含有外国文字、汉语拼音字母、数字（不含汉字数字）。企业名称在译成外文时，应当符合翻译的基本原则和惯例。外商投资企业名称可以使用出资的外国企业的字号，但应当译成汉字。内资企业不得使用含义不清、没有积极意义的企业名称。企业名称牌匾不得单独标注外文。企业在广告宣传、产品标识、产品包装上不得只使用外文名称，确因业务需要使用外文名称的，应当与中文名称同时使用，且不得突出外文名称。

　　三、严格执行《商标法》，坚决抵制不良文化倾向。对违反《商标法》第八条第（9）项规定，使用"有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响"的文字、图形作商标的，要依法驳回其注册申请，并禁止其在商品上或服务中使用。中国企业在国内销售的商品或提供的服务上注册文字商标的，提倡使用中文。外国企业产品在中国市场销售，必须在产品包装和使用说明书上同时标注中文。

　　四、依法加强广告监督管理。广告中使用的企业名称必须与其营业执照上核准的名称相一致，使用的商标必须符合商标管理法规的规定，并做到用语规范。凡未经核准的企业名称和不符合商标管理法规规定的商标，均不得在广告中出现。

　　各级工商行政管理机关应认真贯彻本通知精神，充分发挥职能作用，切实做好规范企业名称和商标、广告用字的有关工作，努力为加强社会主义物质文明和精神文明建设做出积极的贡献。对违反本通知及其他有关规定的行为，依法予以查处。