【有 效 性】有效

【文 件 号】工商广字〔1997〕第323号

【颁布部门】国家工商行政管理局

【颁布日期】1997年12月30日

【实施日期】1997年12月30日

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：

　　为了进一步落实《关于加快广告业发展的规划纲要》精神，引导广告企业规范发展，在广告 企业中树立一批经营管理典范，促进广告业整体素质的提高，我局制订了《综合性广告企业 资质等级标准》(试行)和《广告制作企业资质等级标准》(试行)。现印发给你们，请转发给 各广告经营单位遵照执行。

　　附件：

　　1.《综合性广告企业资质等级标准》(试行)

　　2.《广告制作企业资质等级标准》(试行)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一九九七年十二月三十日

综合性广告企业资质等级标准(试行)

一级企业标准

　　1.业成立时间3年以上，企业成立以来资产得到增值，企业利润率高于行业平均水平；

　　2.注册资本不低于400万元；

　　3.广告专业设备净值200万元以上；

　　4.广告年营业收入不低于1200万元以上；

　　5.具有开展包括市场调查、广告创意、广告制作、媒体实施、广告效果测定、企业形象策划、市场营销策划等内容的整体广告策划服务能力和经营实绩；

　　6.企业总经理等业务负责人具有3年以上广告经营管理经验和大专以上文化学历；

　　7.具有大专以上文化学历人员占员工总数80%以上；

　　8.具有至少5个业务合作关系2年以上的固定客户；

　　9.为8个以上品牌提供综合代理服务；

　　10.为3个以上国内品牌提供过境外(包括港、澳、台地区)广告服务；

　　11.企业提供综合性代理服务所得营业收入占总营业收入的70%以上，纯媒介代理服务营业收入和其他营业收入低于总营业收入的30%；

　　12.企业至少在平面、广播、影视、户外广告媒体中的3种媒体为客户提供过广告设计、制作、代理发布服务；

　　13.具有跨省开展促销、公关等广告经营活动的能力和实绩；

　　14.创作发布过在全国或国际性广告作品评比中获奖作品；

　　15.中外合资、合作广告企业，至少应为5个以上国内企业(不包括各类外商投资企业)提供 过境外(包括港、澳、台地区)广告服务；

　　16.广告经营资格连续二年以上检查合格；

　　17.具有为公益事业做出贡献的实绩。

 

二级企业标准

　　1.企业成立时间3年以上，企业成立以来资产得到增值，企业利润率高于行业平均水平；

　　2.注册资本不低于200万元；

　　3.广告专业设备净值100万元以上；

　　4.广告年营业收入不低于800万元；

　　5.具有开展包括市场调查、广告创意、广告制作、媒体实施、广告效果测定、企业形象策 划、市场营销策划等内容的整体广告策划服务能力和经营实绩；

　　6.企业总经理等业务负责人具有3年以上广告经营管理经验和大专以上文化学历；

　　7.具有大专以上文化学历人员占员工总数70%以上；

　　8.具有至少3个业务合作关系2年以上的固定客户；

　　9.为5个以上品牌提供综合代理服务；

　　10.为国内品牌提供过境外(包括港、澳、台地区)广告服务；

　　11.企业提供综合性代理服务所得营业收入占总营业收入的70%以上，纯媒介代理服务营业 收入和其它营业收入低于总营业收入的30%；

　　12.企业至少在平面、广播、影视、户外广告媒体中的3种媒体为客户提供广告设计、制作 、代理发布服务；

　　13.具有跨省开展促销、公关等广告经营活动的能力和实绩；

　　14.创作发布过在全国或国际性广告作品评比中获奖作品；

　　15.中外合资、合作广告企业，至少应为3个以上国内企业(不包括各类外商投资企业)提供 过境外(包括港、澳、台地区)广告服务；

　　16.广告经营资格连续二年以上检查合格；

　　17.具有为公益事业做出贡献的实绩。

 

三级企业标准

　　1.企业成立时间2年以上，企业成立以来资产得到增值，企业利润率高于行业平均水平；

　　2.注册资本不低于100万元；

　　3.广告专业设备净值50万元以上；

　　4.广告年营业收入不低于400万元；

　　5.具有开展包括市场调查、广告创意、广告制作、媒体实施、广告效果测定等内容的广告策划服务能力和经营实绩；

　　6.企业总经理等业务负责人具有2年以上广告经营管理经验和大专以上文化学历；

　　7.具有大专以上文化学历人员占员工总数的60%以上；

　　8.具有至少2个业务合作关系2年以上的固定客户；

　　9.为3个以上品牌提供综合代理服务；

　　10.企业提供综合性代理服务所得营业收入占总营业收入的70%以上，纯媒介代理服务营业收入和其它营业收入低于总营业收入的30%；

　　11.企业至少在平面、广播、影视、户外广告媒体中的2种媒体为客户提供广告设计、制作、代理发布服务；

　　12.中外合资、合作广告企业，为国内企业(不包括各类外商投资企业)提供过境外(包括港、澳、台地区)广告服务；

　　13.广告经营资格连续二年以上检查合格；

　　14.有为公益事业做出贡献的实绩。

广告制作企业资质等级标准(试行)

一级企业标准

　　1.企业成立时间3年以上，企业成立以来资产得到增值，企业利润率高于行业平均水平；

　　2.注册资本不低于400万元；

　　3.广告设计、制作设备净值500万元以上；

　　4.广告年营业收入600万元以上；

　　5.具有与制作影视广告、广播广告、平面广告、户外广告相适应的专业技术人员、专业技 术设备、专业工作场地，其中专业技术人员占员工总数比例50%以上；

　　6.企业年制作广告作品50件以上；

　　7.企业年制作国际品牌广告作品占总作品比例10%以上；

　　8.企业总经理等业务负责人具有3年以上广告经营管理经验和大专以上文化学历；

　　9.具有大专文化学历人员占员工总数比例80%以上；

　　10.企业设计、制作过8件以上在全国或国际广告作品评比中获奖作品；

　　11.广告经营资格连续二年检查合格；

　　12.具有为公益事业作出贡献的实绩。

 

二级企业标准

　　1.企业成立时间3年以上，企业成立以来资产得到增值，企业利润率高于行业平均水平；

　　2.注册资本不低于200万元；

　　3.广告设计、制作设备净值300万元以上；

　　4.广告年营业收入400万元以上；

　　5.具有与制作影视广告、广播广告、平面广告、户外广告相适应的专业技术人员、专业技 术设备、专业工作场地，其中专业技术人员占员工总数比例50%以上；

　　6.企业年制作广告作品30件以上；

　　7.企业年制作国际品牌广告作品占总作品比例10%以上；

　　8.企业总经理等业务负责人具有2年以上广告制作经验和大专以上文化学历；

　　9.具有大专文化学历人员占员工总数70%以上；

　　10.企业设计、制作过5件以上在全国或国际广告作品评比中获奖作品；

　　11.广告经营资格连续二年检查合格；

　　12.具有为公益事业作出贡献的实绩。

 

三级企业标准

　　1.企业成立时间2年以上，企业成立以来资产得到增值，企业利润率高于行业平均水平；

　　2.注册资本不低于100万元；

　　3.广告设计、制作设备净值200万元以上；

　　4.广告年营业收入200万元以上；

　　5.具有与制作影视广告、广播广告、平面广告、户外广告相适应的专业技术人员、专业技 术设备、专业工作场地，其中专业技术人员占员工总数比例50%以上；

　　6.企业年制作广告作品20件以上；

　　7.企业为国际品牌设计、制作过广告作品；

　　8.企业总经理等业务负责人具有2年以上广告制作经验和大专以上文化学历；

　　9.具有大专文化学历人员占员工总数比例60%以上；

　　10.企业设计、制作过3件以上在全国或国际广告作品评比中获奖作品；

　　11.广告经营资格连续二年检查合格；

　　12.具有为公益事业作出贡献的实绩。