发文单位：国家工商行政管理局

文　　号：工商广字[1997]第53号

发布日期：1997-2-27

执行日期：1997-2-27

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：

　　近来，一些电视广告采用调查采访形式，即在"市场调查或采访"的特定场景中，通过"记者"或"市场调查人员"与"消费者"双方问答进行调查采访，由特定的"消费者"讲述自身体验与感受，介绍产品或服务的优点、特点，这是典型的以新闻报道形式发布广告。为制止此类形式的广告，现将有关规范性意见通知如下：

　　一、上述调查采访形式的广告，由于使用特定的场景设计和特定的人员表演，产生了客观介绍或报道的效果，极易对消费者造成误导。此类广告，违反了《广告法》第十三条规定。

　　二、对于使用调查采访形式的电视广告，无论是否具有广告标记，均应制止。对于继续设计、制作、代理、发布上述广告者，依照《广告法》第四十条规定处理。

　　三、对于报纸、杂志、广播等媒介发布的调查采访等客观报道形式的广告，应参照本通知的精神办理。